Телевидение как «фабрика» мифов

Комментарии · 161 Просмотров

Телевидение как революционный вид медиа

С появлением телевидения, этот вид медиа превзошёл по численности аудитории в несколько раз и кино и радио. В России телевидение стало влиятельнейшим средством массовой информации, и оно превосходит даже прессу по числу мифов. Достаточно вспомнить эфиры 50-80-тых годов, которые не являются не чем иным, как средством пропаганды и орудием в руках партии. Именно с помощью ТВ зритель живёт в мифологической реальности, когда миллионам людей посредником между миром и ними навязывают «ящик». Но тут работает не только чья-то злая воля, но и психологические особенности человеческого сознания. Чтобы информация была воспринята самыми широкими слоями населения, она должна быть мифологизирована – переведена в наглядно-художественную форму. Именно поэтому мыльные оперы, популизм, агитация так действенны и привлекательны для массового зрителя. Мифологический тип сознания, который был характерен для первобытного человека, проявляется как атавизм во многих людях сегодняшнего времени.

Телевидение само по себе представляется чудесным, мифическим само по себе. "Голубой экран" словно является продолжением наших глаз. Но конечно очевидцами всех тех событий, которые мы видим по телевизору мы не являемся. При этом всё это нами воспринимается и запоминается как свой собственный опыт. Это не реальный взгляд, особенно если мы говорим о сегодняшней эпохе, когда правят бал монтаж, игра планов и прочие психологические приёмы. Психология зрителя принимает чужой взгляд за собственный. Именно на таком психологическом принципе построена власть телевидения над умами огромных людских масс.

Факты, даже для, казалось бы, наиболее реалистичного телепродукта - новостей лишь материал, основа для формирования того самого телевизионного мифа, который и будет восприниматься сознанием телезрителя. Визуальный канал восприятия на интуитивном уровне кажется нам наиболее достоверным. Мы через него получаем большинство информации о мире. Поэтому люди непреклонно верят увиденному. Это заложено в фольклоре всех народов: «Лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать». Именно поэтому широкое распространение получили монтированные видеозаписи, которые сознание отказывается воспринимать как ложь – ведь мы видим всё «собственными глазами».

Телевидение и власть

Мифология не ушла в небытие с последними обществами диких племён и государствами Античности. В технически развитой цивилизации двадцать первого века своя мифология. Даже в городах – в центрах жизни, где большинство людей образованы, возникла мифология. Она связана с ритуальностью, с расширившимся списком шаблонов и стереотипов, которыми мы живём. При увеличении явлений жизни, глобализации и информатизации общества, информационное давление оказалось слишком велико, и основная масса людей переводит всю полученную информацию в стереотипы, слишком часто пользуется принципом аналогии, перенося знания об одних знакомых ему вещах на всё неизвестное.

Политические мифы – это одни из самых распространённых и действенных психологических явлений современности. И конечно их значимость для ситуации в отдельно взятых странах и для мира вообще велика.

Власть над телевидением, этой огромной фабрикой мифов и стереотипов, становится одним из важнейших политических рычагов нашей эпохи.

Ярчайший пример – телевизионные новости. Это сейчас единственный источник информации для большинства населения страны, ведь пользователями Интернета является менее 53 процентов россиян на 2011 год. И нужно отнестись к этим цифрам внимательно, ведь в 2010 году этот показатель был 39 процентов. Надо понимать, что пользование Интернетом, не означает, что для человека Интернет более предпочтительное СМИ, нежели ТВ.

Обладая информационной гегемонией, подобной всевластию газет в 30-70-е, телевидение становится новым пресс-органом «линии партии».

Известный учёный и публицист С. Кара-Мурза, размышляя в своих работах о телевидении как величайшем манипуляторе сознанием, отталкивался от проблем потребительского рынка . Такой подход считают правильным и зарубежные учёные.

Известный специалист по философии права, М. Сааведра утверждает, что для телевидения есть лишь закон спроса и предложения. Спрос диктует предложение. И это закон объективный, что подтверждает хоть и спорную, но аргументированную точку зрения Сааведра.

Нужно отметить различия российского телевидения и американского. Телевидение США изначально было настроено на позитив и шоу. Российское же далеко не позитивно. С экранов телевизоров нам представляют мрачную картину мира, с постоянным нарастанием негативных тенденций. Но и это можно объяснить как психологический ход. В период роста революционных настроение, негативный фон подавляет активность граждан и приводит их к пассивному вниманию.

После телевизионной негативной картины жизни за окном реальная жизнь кажется не такой страшной. Психологическая потребность человека в позитивной информации заставляет его самого хотеть мифов и сказок. Если не было бы мифов, направленных на консолидацию общества, наступил бы информационный хаос, который в свою очередь привёл бы к дестабилизации общества.

Особая «магия» такого вида медиа как телевидения – это результат применения технологий воздействия на сознание людей.

Исследователи из США Джемисон и Кэмпбелл выделяют пять основных признаков значимого для СМИ события, которое и попадает в выпуски новостей.

Первый признак — присутствие героя, вокруг которого развивается сюжет. С этой, зачастую мифологизированной фигурой зрители подсознательно ассоциирует себя. Эта связь помогает вовлечь зрителя, заставить его переживать чувства героя.

Второй признак — драматургия события. В событии должен быть конфликт, и чем он острее, тем больше привлекает внимания.

Третий признак — активные действия, иллюстрирующие событие. Телевидение – не газета, а значит, абстрактные речи здесь не подходят. Именно поэтому репортажи ведутся «на точке» - там, где оператором будут засняты кадры, иллюстрирующие ситуацию, улучшающие восприятие сюжета.

Четвертый признак — новизна и исключительность события. Террористические акты, невероятные истории чудесного спасения, рождение тройни – событие должно быть нетипичным.

Пятый признак — актуальность события. Событие должно быть привязано к темам, которые в ходу в данное время.

Исследователь Ричард Харрис среди таких тем выделяет так называемые «вечные». Это, например, конфликт власти и простых людей, конфликт общества и личности, мистические явления. Чем ближе к мистике в этом ряде, тем более близки к мифу темы.

Все эти исследования телевидения ещё раз подтверждают, что пространство, формируемое современными масс-медиа мифологично. Телевидение, передавая информацию зрителю, превращает материал приёмами подачи в миф, в художественно обработанную реальность.

Телезависимость

Спецификой телевидения, что аддикция (привыкание, зависимость) возникает быстро. Но так же быстро аддикция и исчезает. Телевизионное влияние эффективно лишь в случае монотонного и долговременного воздействия.

Интересно и влияние на нас телепрограммы. Это средство телевидения обеспечивает регулярность восприятия. Задавая рамки, телепрограмма как бы программирует поведение людей. Причём её составление – не случайная работа. Целая плеяда приёмов используется при составлении сетки эфира. Развлекательные программы чередуются с политическими новостями и передачами. Тем самым приманка приводит мышку в мышеловку.

Ещё один феномен достойный внимания не только исследователей медиа, но и психологов – беглый просмотр каналов. Это явление называется «зэппинг» (от английского «zap» — «бац») – телезритель переключает каналы, порой даже не воспринимая содержание увиденного. Отчасти зрители переключают каналы из-за рекламы, но при росте количества каналов это явление приобретает патологические черты. Этот хаотичный просмотр вызывает ещё более разрозненное восприятие телекартинки. Как отмечал Малюэн, телевидение – это набор чёрных и белых пятен, с низкой концентрацией информации и образов. Представьте такую монохромную фантасмагорию, помноженную на переключение каналов. Воистину с сознанием человека в наше время происходят удивительные опыты на выносливость и психологическую устойчивость.

Такое сознание, разрозненное, как и тот контент, который это сознание воспринимает, - легкая добыча для манипуляций . В таких условиях возрастает важность найти такой контент, который зацепил бы зрителя и заставил бы воспринять информационный посыл полностью, не переключаясь. Именно поэтому даже для шаблонных, стандартизированных новостных выпусков действуют правила привлечения и маркетинга.

Комментарии